从技术层面来说在公链发币门槛极低，但依靠发币实现稳定盈利难度极高，市面上绝大多数依靠发币获利的模式存在巨大法律风险，普通参与者很难长期盈利，大量土狗项目本质依靠新入场资金承接筹码，最终崩盘概率极大。部署代币仅需要钱包与少量链上手续费，借助合约工具就能完成代币发行，但发币不等于可以赚钱，盈利核心在于代币能否形成交易流动性，同时还要面对市场竞争、监管政策、社区信任等多重考验。很多新手误以为发币就是印钱，忽略了流动性搭建、市场推广、代币经济设计产生的成本，单纯部署代币只是整个流程里最简单的一环。
完整的发币流程分为部署代币、构建交易市场、社区营销、筹码管理几个阶段。项目方可以选择BSC、Solana、以太坊等公链部署标准代币合约，设置总量、交易税制等参数，部署完成后需要在去中心化交易所建立流动性池，用户才能正常买卖代币。想要吸引交易者，就需要搭建社群、投放资讯、开展空投活动制造热度，不少项目还会雇佣做市资金维持盘面，制造持续上涨的假象。正规项目与土狗项目最大区别在于代币分配，土狗项目通常团队预留大量筹码，等待热度拉高后集中抛售变现，也是圈内最常见的获利手段。
币圈发币主流的盈利方式分为几种，第一种是一级市场募资，通过IDO、预售向早期投资者出售低价代币提前回笼资金；第二种是二级市场抛售团队筹码，在热度顶峰分批卖出持有的代币换取主流加密货币；第三种是设置合约交易税，用户每一笔买卖都会抽取手续费持续产生收益。除此之外，部分项目还通过收取上币费用、社群会员费等方式获利。同时很多项目方会选择不锁定流动性，热度消退后直接撤走流动池，也就是圈内常说的rugpull，普通投资者会直接面临资产归零。
